英国品牌行销顾问公司Interbrand于近日发布2016年全球前100大最有价值品牌排名，丰田继续稳坐全球品牌价值最高汽车公司的宝座(总体第5名)，深受国人喜爱的梅赛德斯-奔驰及宝马两家豪华车品牌分别占据汽车类品牌第2、3名(总体第9、11名)，百大品牌中一共有14个汽车品牌上榜，与去年并列史上最多，包含了新上榜的特斯拉(总体第100名)。 在2016年全球前100大最有价值品牌排名中，丰田继续稳坐全球品牌价值最高汽车公司的宝座。 特斯拉挤进百大、雪佛兰跌落榜外 Interbrand是最富盛名的品牌行销顾问公司，自2000年起发表全球最佳品牌排行榜，以品牌价值的方式来评估各企业在消费市场中的认知价值，评价方式所使用的参数，包含了市场规模、市场占有率、知名度、消费者偏好、忠诚度、广告曝光量、营收、行销费用、净值、投资报酬率等各种面向，进行全面的价值评估。该公司对于品牌价值的评估方式，亦已获得ISO的认证，并成为国际间对于商业品牌价值评估的重要方法。2016年全球前100大最有价值品牌排名中，汽车类共有14个品牌进榜，与2015年相同并列史上最多。值得一提的是，美国电动车品牌特斯拉于今年首度上榜，暂居第100名，而另一个美国汽车品牌雪佛兰则跌出榜外。 2016年全球百大最有价值品牌中，汽车类位居前50名的品牌包括第5名的丰田、第9名的梅赛德斯-奔驰、第11名的宝马、第21名的本田、第33名的福特、第35名的现代、第38名的奥迪、第40名的大众、第43名的日产、以及第50名的保时捷。 而汽车类占据第51~100名的，则有第69名的起亚、第78名的路虎、第88名的Mini、以及新进榜暂居第100名的特斯拉。 深陷风波，大众跌出5大汽车品牌之列 原本身为5大汽车品牌之一的大众，在2015年9月大众集团EA189柴油引擎涉嫌利用软体误导排放数据后，面临高额罚款，也重挫品牌形象。在2016年的排行榜中，被福特、现代、奥迪追越而落居汽车品牌第8名(总体第40名)，是此次排名变动最大的汽车品牌。 大众在2015年9月大众集团EA189柴油引擎涉嫌利用软体误导排放数据后，受到重挫排名下滑，从原本5大汽车品牌落居至第8位。亚洲汽车品牌方面，今年依旧有5个汽车品牌名列全球百大，分别为日本的丰田、本田、日产以及韩国现代与起亚。其中韩国两大品牌都缴出10%以上的年成长率，日产则成为此次成长率最高的品牌，高达22%，排名则连两年大幅成长，来到全球品牌总排名的第43名。汽机车相关领域亦有其它品牌上榜。全球知名的Harley-Davidson哈雷机车排在全球80位，Shell壳牌机油则名列全球第92名。